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  • 郑州新媒体营销,杰豪新媒体营销,郑州新媒体营销报价
    最近这几年的时间新媒体也火了一段时间,都在讲新媒体,那这几年又在讲大数据,对于大数据和新媒体营销也有自己的观点和看法,主要是从这三个方面来分享:1.想跟大家来分享我的从业经验的过程中我们是如何认为大数据下的新媒体营销到底是什么?2.我们来分享大数据下的新媒体营销到底有什么?3大数据下的新媒体营销到底如何去做? 现在大部分公司都会做新媒体营销,那么新媒体营销应如何做呢?在自媒体时代,想要做好新媒体营销,自媒体推广是必不可少的。那自媒体推广主要包括哪些方面? 就目前社会自媒体发展现状来说,自媒体平台主要包括:博客、微博、微信、新闻客户端、百度贴吧、论坛/BBS等网络社区。那么,自然做自媒体推广也是将在这些平台上进行的。 现在做自媒体的平台很多,但是每一个成功的自媒体平台都有属于自己的标签,做出差异化才可以让用户记住。比如,有主抓视频的,有主抓语音的,有主抓文字的,有主抓图片的,还有主抓问答内容的等,所以针对自己创造内容的类型来选择自媒体平台。 细致美化是重视文字的排版,各个段落如果有小的修饰符号,立马会给你的公众号增添档次。还有就是图片使用,注意是否有水印,虚化等等细节处理。 活动运营:很多微信做的风生水起,一方面是日常内容做的好,还有就是活动很不错,活动是可以激发老粉丝活跃度丶吸引新粉丝加入,比如上半年我创意的“请我吃蓝莓”的微信众筹蓝莓,就是一个有趣的活动。 因为这个小活动,很多关注了佳沃蓝莓,在活动中也产生了很多有意思的故事,那些故事也变成了传播素材被广为传播。 如果说你的企业没有能力开发应用,也可以做一些非开发类活动,就是在你的账号里进行互动。比如定期的猜图丶猜谜丶问答等,看似很土的方法,但是如果你可以巧妙结合自身产品,一样可以做的有意思,比如下面这个活动: 上面的内容是到到旅行的每日猜图,我在6月就开始关注这个账号,做的很细心,这个猜图活动没有任何开发,但是也会吸引大家的兴趣,对于粉丝活跃和新粉丝增加有好处,你如果在朋友圈看到这个内容,恰巧又知道这个图片的地名,是不是想去互动一下呢?这种可能性是极大的。 粉丝关系:微信运营做的也就是维护粉丝的事情,虽说微信公众号不能主动与粉丝互动,但是当你通过活动获取了粉丝信息后,必要的关怀是需要的,我这里说的是“关怀”,不是骚扰,发促销广告就不必了。如果你可以搞个线下同城粉丝活动,对于公众号的运营也是锦上添花的事情。 新媒体内容以及内容背后的价值观会受到粉丝很大的影响。例如:在老式电视走向网络数字电视后,电视观众不会再受到时间的约束了,我们可以选择回放以前的电视剧或者在晚间收看中午播出的相关新闻节目等。从收视率上来统计分析,晚间的电商收视率被分流了,这其实就表现出了“碎片化”的特征。在这个分化及重聚的过程中,很显然是基于内容选择的,而这势必会迎来新媒体营销推广领域中企业所应用到的策略与理念的转化。 所以这就是为什么我会告诉大家一定要做新媒体的推广,因为你不做别人做了,那你可能就会被用户淘汰,被新媒体趋势所淘汰。 现在大部分公司都会做新媒体营销,那么新媒体营销应如何做呢?在自媒体时代,想要做好新媒体营销,自媒体推广是必不可少的。那自媒体推广主要包括哪些方面? 就目前社会自媒体发展现状来说,自媒体平台主要包括:博客、微博、微信、新闻客户端、百度贴吧、论坛/BBS等网络社区。那么,自然做自媒体推广也是将在这些平台上进行的。
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  • 杰豪微信营销(图)|郑州微信营销哪家好|郑州微信营销
    初级运营跟高阶运营的区别是啥? 不管是初级运营还是高阶运营,我们都有三个共同的目标:拉新、留存、促活。对企业来说,我们的所有工作价值都必须通过这三个目标的相关数据进行体现。关于初级跟高阶的运营的区别,不同的经历的人有不同的理解视角,今个儿主要是说说我的理解。 对初级运营来说,只需要做好其中一个目标下的某一项工作。比如新媒体内容编辑就是做好拉新目标下的微信内容推送这项工作,只是工作执行者,关于内容的定位并没有决策权。因为他的上面还有新媒体主管,负责所有新媒体渠道的内容与营销推广。新媒体主管相比于内容编辑来说就属于高阶的运营。 高阶运营就是负责某一个目标下某一方向的工作,还是以拉新这个目标为例。产品拉新的手段有很多,除了新媒体之外还可以是事件营销、传统电视媒体、户外广告、商务合作、应用市场…,它们都属于依托于拉新这个目标下的大项目。 如果你是一个全渠道运营的栏目,可能需要对各个渠道要有一定的运营,在这块上标题也是这其中重要的一块,每个渠道都有自己的一些特点。这块是可以通过长期的运营去探寻到一些感觉和规律的。在这里小雨通过我们自己在运营“一色神技能”这段时间的一些经验来和大家分享一些点,这块还是需要做运营的童鞋长期的去分析和研究才会越来越有感觉。 上面可能是一些基础点,但是媒体渠道在标题上下功夫还是收效比较小的,还是得找到相应的资源,这样可能效果会更好。同样的时间成本建议大家还是通过各种资源找到相关内容分类的小编吧,米办法! 这次分享的标题这块是我自己在运营时总结的一些点,而且这些是基础点,可能在运营过程中需要通过不断的尝试去优化,因为大家做的内容方向都不一样,在这过程中去有自己对标题的理解和网感。时间长了会有一种感觉,看到一个标题你就能感觉到在某个渠道里会有量。 病毒营销(viral marketing,又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销),是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,广泛传播,将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。 也就是说,病毒营销是通过提供有价值的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段,被越来越多的商家和网站成功利用。 病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种,它是利用群体之间的传播,从而让人们建立起对服务和产品的了解,达到宣传的目的。 病毒式营销能在微信平台将传播效益下,主要是基于微信的三个特点:相对真实的环境 、朋友圈功能的开发、平台接口的开放。
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  • 郑州微信营销、杰豪微信营销、郑州微信营销哪家好
    在《社交红利》这本书中,作者提出了社交红利=信息*交互*关系链。 书中对这一公式的阐述是:庞大的用户群从社交网络中点击访问、下载、注册到外界网站或应用中去这一系列的结果,都发源于用户分享、发布信息这么一个小小的动作。更多用户以自然的状态将信息分享在社交网络中,引发自然、真实的互动,引起了自己好友的点击、购买、阅读的兴趣。“让信息在关系链中流动”,是率先被建立起来的基础理解,所有的收益也是来自对这三个关键点的观察与运用。社群正式对这三个关键点的观察与运用,我们称之为社群运营的三要素:信息、交互和关系链,但在此也会有不同的解释。 但是在移动互联网的时代下,我们就可以采用“先为免费为消费者提供有价值的东西,然后再逐步引导顾客的方式”实现购买! 1、学会先付出。如何为消费者免费贡献有价值的东西?比如我们是卖育儿产品的,我们可以先为目标群体提供免费的育儿知识,这些知识要做到是他自己之前没有听过的。如果我们是卖家具的,我们可以免费为目标客户提供一些家具的知识以及如何与房间搭配等等。 因为任何一个人购买产品只是一个行为,行为背后一定是有一个情感做支撑的,我们要找到这个支撑点,围绕这个支撑点找到一种我们可以为顾客免费提供服务的机会,通过免费降低顾客与我们接触的成本,提高我们与顾客的信任度,不再是传统的生硬销售! 2、互动。传统的销售就是冷冰冰的销售,顾客感觉自己和企业心里的距离很遥远,不够贴心,造成这个情况的主要原因是沟通方式的不畅通,但是移动互联网时代下,微信,qq,微博等可以让我们直接面对终端客户,不断听取他们的意见,让顾客感觉到企业不再离自己很遥远。 当一个新同学刚刚接触短视频运营岗位,工作的日常就是剪辑视频和发布成品视频。新同学刚开始对这份工作处于很陌生的阶段,在一周就需要学习很多东西,当然这一周也是他成长最快的1周。 当土豆网那句经典的Slogan“每个人都是自己生活的导演”,被“只要时刻有趣着”取代,新土豆正落实一场重大战略转型,从此走上短视频的新长征,前面有雪山也有草地,充满风险。但固守过去肯定会持续萎缩,就切入时机与现有的生态支撑来说,新土豆的这个决定没错。 针对这样的小伙伴,我想说其实每个渠道都有自己的运营方式,单个渠道的运营之后也会有分享,今天想和大家分享一个非常非常重要的点,这是在运营所有渠道时都要去做的事,那就是“取个好标题”。 一、为什么取个好的标题这么重要? 这里我们说好的标题并不是要大家标题党,标题党的时代已经过去了。我们还是要用标题本身的内容以及平台的运营特点去摸索到一些取标题的规律和特点。 之前我有提过,所有的渠道我们内部都会分成三类:推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道 在推荐渠道和粉丝渠道中,所有的内容都会是在一屏中,通过用户的点击行为来判断你的视频是不是足够吸引人,一个点击相当于一次的播放。在这里什么会影响用户的点击呢?当然是你的标题和图片。来看看下面两张图,一张是头条你的首页,一个是微信公众号中你的订阅页。 不同的产品,不同的受众,不同的方法。直接移植方法是很难做到马上有效,更难做到持续有效。如果一个好的方法很容易复制,那么可能只会有一个很短的红利期。所以,我们真正应该掌握的运营方法,应该是那种“效果好难复制”的方法,才能够有自己的优势,这也算是自己在短视频运营领域不可替代的“一技之长”。 如果你是一个全渠道运营的栏目,可能需要对各个渠道要有一定的运营,在这块上标题也是这其中重要的一块,每个渠道都有自己的一些特点。这块是可以通过长期的运营去探寻到一些感觉和规律的。在这里小雨通过我们自己在运营“一色神技能”这段时间的一些经验来和大家分享一些点,这块还是需要做运营的童鞋长期的去分析和研究才会越来越有感觉。 上面可能是一些基础点,但是媒体渠道在标题上下功夫还是收效比较小的,还是得找到相应的资源,这样可能效果会更好。同样的时间成本建议大家还是通过各种资源找到相关内容分类的小编吧,米办法! 这次分享的标题这块是我自己在运营时总结的一些点,而且这些是基础点,可能在运营过程中需要通过不断的尝试去优化,因为大家做的内容方向都不一样,在这过程中去有自己对标题的理解和网感。时间长了会有一种感觉,看到一个标题你就能感觉到在某个渠道里会有量。
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  • 郑州微信营销|杰豪微信营销|郑州微信营销哪家好
    如果说文案写两句的话,或是巧妙运用了排比之类的技巧,我认为那还称不上走心,走心的文案背后,一定有一个牛逼的洞察。 洞察,这个词就很精妙,就像隔洞窥视,发现消费者心底的秘密。 现在社会很多元化,消费者有各种各样的想法,营销人应该放下偏见,充分尊重。就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏,你也要理解他。消费者觉得你和他on the same side,情感诉求才可能成功。 一个杰出的案例是《我害怕阅读的人》。当时是天下文化出版社25周年庆,请台湾奥美来做推广,动员目标受众多读书。当时台湾经济发展很快,每天都有很多创富故事刺激眼球,大家都急着往上爬,工作、应酬、交际,却静不下心读书。一种很常规的营销诉求会是“追求名利太疲惫,在书里找回自己”,或是“富有的不该只是钱包,还有头脑,”类似这样的劝服。但是台湾奥美不这样做。受众不是追求名利吗?我理解你。你做生意,免不了应酬交际,总有一些博学的人侃侃而谈,谈到生意,他们能聊国际新的创业理念,聊到茶杯,他能说出茶叶的发展历史,他们总是充满魅力,主导话题,当然更容易赢得尊敬和订单,如果你脑袋空空,陪太子读书,岂不是难受?所以兄弟,读点书吧,别被淘汰啦。大家品味下,是这样诉求好,还是劝服好? 我们知道,文案的目的,是将产品或品牌植入用户的大脑,影响用户的感受,进而改变用户行为。 而决定用户是否会改变的关键因素就是:你到底将商品看作什么。 在过去,这种方式是非常有效的,因为消费者愿意听你说。而现在,当你的文案以这种方式传达给用户的时候,往往会换来:管我屁事? 我更喜欢阿迪达斯“太不巧”TVC。 他们说:“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”…… 这支广告每一秒都打动我。 “太”字句我从小听到大。打个耳钉,“太像女孩子”,大学志愿填广告学,“太冷门,”最受不了这些话从自以为是的长辈口里说出,一脸“你好幼稚不听等着吃亏”的世故。 这些“太”字辈才有能量。拿我朋友来说,有健身20多年,练出“太粗”胳膊的女瑜伽教练,49岁,穿着“太暴露”的服装,拿了全国中老年钢管舞第4名;有个“太傻”的移动中层主管,辞掉好工作去开餐馆;还有“太执着”的职业电竞选手,25岁还在天天游戏,但往往就是这群狂热的人,成为了各个领域的意见领。 1、如何体:标题里面包含 “如何”2字的 如何体是有用性的最基本模式,文章的价值几何,如何体和即得收益相结合,挠到受众痛点。 标题形式可以模仿《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》、《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》。 一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容? 2、合集型 6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能get到点。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!2014年度互联网最装词汇榜单》。 3、带负词汇的标题 比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不行而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负情绪?
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  • 郑州微信营销、杰豪微信营销、郑州微信营销价格
    事实上,无论是在YouTube、Facebook、Twitter这样的社交网络,还是在现实世界中,小企业都用不着太过担心病毒式营销。“有时候公司往往更专注在技术层面上,他们不太重视用户心理层面的问题。”Berger指出,“在互联网只需一点点口碑营销,技术就能得到广泛传播。其实用户不在乎技术本身,因此,企业不要把眼睛只盯在某些特殊技术上,你必须搞明白一个问题:人们为什么愿意分享你的技术、你的产品或是你的服务? 每一个购买你产品的人和来你网站的访客,如何让他们更愿意谈论你?如何让人们愿意分享与你有关的内容,为你带来新的商机?你当然希望自己的客户成为公司的市场营销部门,而这恰恰就是口碑病毒营销的关键所在。” 1、如何体:标题里面包含 “如何”2字的 如何体是有用性的最基本模式,文章的价值几何,如何体和即得收益相结合,挠到受众痛点。 标题形式可以模仿《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》、《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》。 一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容? 2、合集型 6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能get到点。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!2014年度互联网最装词汇榜单》。 3、带负词汇的标题 比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不行而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负情绪? 对于运营人员来说,一批种子用户的获取,着实是一件又脏又累的活儿,但是假若能够把相关领域的骨灰级用户成功挖出来,成为自己产品的内测成员,这可是一件喜大普喷的事情啊。 我们见过很多成功的案例,听过很多的方法,比如病毒式营销、朋友推荐、KOL营销等等,试过很多的方法,依然是找不到精准的种子用户。今天我们就来讲讲关于用户运营的那些事儿。 下面5个问题都很重要,我希望你可以试着把这些问题的答案逐一写下来。 后面我会举一些例子,把这种分析思路串一遍。 1、产品定位是什么? 产品是做运营的原点,先明确产品要解决什么样的痛点,满足什么需求,和其他类似产品的差异化在哪里。 2、哪个细分人群会对这个产品最感兴趣? 在都有需求的人群中,一定会有一部分人群,对于这个需求特别的强烈,就是从这样的人群中把他们找出来,并且试着用一些词语去描述他们,清晰地限定描述出他们具体是怎样的。 3、这个人群有什么样的特点? 这部分人群性别、年龄、地域、受教育程度等维度上有什么特点,有哪些独特的习惯?消费能力如何? 4、他们喜欢出现在哪里? 他们会喜欢用什么APP?关注什么样的公众号、微博?线下的什么场合会出现得比较多?用户不是被创造出来的,他们一直都存在,只是在别人地方活跃。 5、他们对什么样的东西会感兴趣? 喜欢什么?憎恶什么?有什么样的价值观?什么样的文章能够打动他?有什么样的词语是只有这个人群看得懂的?
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  • 郑州营销策划公司排行榜、郑州营销策划公司、杰豪营销策划公司
    主要优势分析: 围绕营销策划主题,将要开展某一方面的市场营销活动(如市场调查、新产品开发、市场促销、广告宣传等),拥有哪些方面的优势,主要是自身优势(即自身的强项)分析,也应考虑外部的一些有利因素。营销策划就是要利用好有利因素,发挥出自身优势。分析优势应冷静客观,既不能“过”,也不能“不及”,要实事求是。 主要劣势分析: 主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等。营销策划就是要避免和化解这些不利因素,如何弥补自身的不足,错开自身的弱项。 主要条件分析: 主要条件分析就是分析将要开展的市场营销活动所需要的条件,包括已具备的条件和尚须创造的条件,逐一列出,逐一分析,以求得资源的利用与组合。 为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则;逻辑思维策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。 首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。简洁朴实要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。可操作编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。创意新颖要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。 一份好的营销方案,实际上对营销人员的成长与发展非常关键。与方案打交道是每位营销人员都无法回避的问题。 一份好的营销方案应注重方案的条理清楚与实际操作性,方案分析应该有理有据,侧重用数字说话,方案的核心是指标与费用分析与预测。 优秀的方案的提纲大约包括以下几个内容: 一、整体分析:市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析 二、本产品(公司)SWOT分析:优势、劣势、机会、威胁 三、整个环境PEST分析:政策、经济、社会、技术 四、营销战略规划:市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计 五、营销战术规划:产品策略、产品定位与细分;价格策略;渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划。 六、促销思路概要及促销与推广细案:上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划。
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  • 郑州微信营销_杰豪微信营销_郑州微信营销哪家好
    小米是如何寻找100个种子用户的任何的产品冷启动都离不开这五个步骤: (1):你的种子用户是哪些人 (2):快速找到极具影响力的用户 (3):这些骨灰级的用户经常出没在哪里 (4):如何和这些资深用户产生关系,制定营销与传播策略 (5):成功勾用户,完成产品的冷启动 这是种子用户策略的前期工作,找到产品的目标用户及符合目标用户的画像,分析可快速引爆点的种子用户特征。就像植物种子一样,不是所有的早期使用用户都可以成为种子用户,它有一个不断精挑筛选的过程,种子用户的质量比起数量来说更重要。 种子用户首先不能是产品本身的产品团队和研发团队的人,否则还是不能有独立的第三方思维,一定是外围的用户。其次,种子用户群应具备愿意尝试新鲜事物、自身贡献能力强、活跃度高、传播能力强特征,只有具备这样素质的种子用户才会愿意成为产品的重度体验者、体验后有思考,能及时反馈问题,提出合理建议;并且愿意去传播给身边可以影响的用户。 病毒营销(viral marketing,又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销),是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,广泛传播,将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。 也就是说,病毒营销是通过提供有价值的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段,被越来越多的商家和网站成功利用。 病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种,它是利用群体之间的传播,从而让人们建立起对服务和产品的了解,达到宣传的目的。 病毒式营销能在微信平台将传播效益下,主要是基于微信的三个特点:相对真实的环境 、朋友圈功能的开发、平台接口的开放。 文案创作是件奇妙的事情,有时候灵光一闪就抓到了好点子;有时候需要绕点弯路,众里寻它千百度,蓦然回首才发现灵感就在你的记忆深处;有时候,你苦苦追寻,却求而不得。 当你坐在办公室的小隔间里,对着电脑上打开的空白文档,头脑空空如也,不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时,你的经历越多、知识储备越丰富,就越能迅速、有效地把问题和回忆组合成新的方法。 事实上,尽管文案是目前产品进行市场宣传不可或缺的一种手段,但是有些公司对市场文案以及新闻并非十分重视。有些公司会反驳我说:谁说不重视,我们就很重视!我们的每篇新闻都是老板审核,连普通新闻都是!从市场到运营到研发再到老板过一遍! 这有啥意义呢?能本质上改变一篇文案的宿命么? 一家公司对文案宣传重视的最直观的指标——你们愿意出多少的薪酬去招一个文案?3、5K又或者8、9K?能出到15K的已经是很少数了! 工资地位决定其政治地位,“自嗨”两个字又岂是文案能决策的!
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  • 郑州营销策划公司排行榜,郑州营销策划公司,杰豪营销策划
    营销目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非六个方面:营销策划图册*企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。 *企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的营销方案。 *企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略。 *企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划。 *市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场。 *企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。 如《长城计算机市场营销企划书》一文案中,对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”,然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性,要求公司各级领导及各环节部门达成共识,完成好任务,这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。 营销方案(英文名:Marketing program)是在市场销售和服务之前,为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。现代管理学如MBA、CEO必读12篇及MBA等认为一份完整的营销方案应至少包括三方面的主题分析,即基本问题、项目市场及优劣势。策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。 营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划,它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南,由此而形成的营销策划方案则是企业开展市场营销活动的蓝本。 策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。 正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好! 这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手。 如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。
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  • 杰豪营销策划(图)、郑州营销策划公司方案、郑州营销策划公司
    为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则;逻辑思维策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。 首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。简洁朴实要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。可操作编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。创意新颖要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。 主要优势分析: 围绕营销策划主题,将要开展某一方面的市场营销活动(如市场调查、新产品开发、市场促销、广告宣传等),拥有哪些方面的优势,主要是自身优势(即自身的强项)分析,也应考虑外部的一些有利因素。营销策划就是要利用好有利因素,发挥出自身优势。分析优势应冷静客观,既不能“过”,也不能“不及”,要实事求是。 主要劣势分析: 主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等。营销策划就是要避免和化解这些不利因素,如何弥补自身的不足,错开自身的弱项。 主要条件分析: 主要条件分析就是分析将要开展的市场营销活动所需要的条件,包括已具备的条件和尚须创造的条件,逐一列出,逐一分析,以求得资源的利用与组合。 策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。 正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好! 这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手。 如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。
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    我认为,营销就是战争、营销也是哲学。你看看中国的近代史,“农村包围城市”这样的战略是毛XX拍脑袋想出来的吗?《中国目前各社会阶级的分析》难道不就是找准目标群?《矛盾论、实践论》这些东西难道不就是策划人好的教材? 这就是我理解的策划 ,在“农村包围城市”这样的战略既定之后,你还要有策略的支持。没有策略的支撑战略永远都不会落地,所以才有了 “打土豪、分田地”这样的广告语,是不是很直指人心? 看了《赤壁》,你能思考出竞争对手的软肋在哪里吗? 当然是在他在它的优势的背后,八十万大军来势汹汹 ,一块垫底的木板和锁链就可以把他的优势变成颓势。再回头看看孙子兵法。孙子的“战势不过奇正” ,以奇取胜,以正御敌。难道就不是今天的蓝海? 孙子的“道、天、地、将、法”五个方面的“五事”。难道不是就是今天的营销策划?黑格尔的“正反合”思想 难道不就是今天的策划之术? 如果你现在在公司只是这样的情况,“**,帮我做个创意说明……”“**,这个广告文案帮我想想……”。这个时候我需要告诉你,你的角色可能有问题。此外,你的同事对你的工作认知是有错误的。他们都认为,策划是拍脑袋就可以想出来的,但是我认为不是这样。 你需要熟悉你的产品以及对手竞品,了解竞品的特性、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋,最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作,在这样的工作之下,才能提炼出凶狠的说辞,和强烈视觉冲击的画面。 不要把你工作的步伐走在别人的后面,每一个项目,从一开始你就必须界定好,你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来。 策划正在改变着我们这个时代。国家要策划, 企业要策划,个人也需要策划。“有无相生”,“点石成金”,“四两拨千斤”,这三个经典词句,都写尽了策划的风流。不少有识之士提出:“策划也是生产力”。我们也不能不看到,策划也有“两面性”。 好人可以用,坏人也可以用。策划有时被滥用 、 误用、反用,变成了“投机”的代名词。甚至有人说,举目四望,提心吊胆:不是自己策划别人,就是被别人所策划。经济管理人士牛根生的感悟:小胜凭智,大胜靠德——策划的境界是诚信!
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