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    传媒/广告、展览器材/彩喷纸
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详细介绍
广告的文字应是广告主与消费者彼此都使用或相通的文字。一般要遵循如下几条原则。 1.科学性(便于消费者阅读) 文字是传递信息、沟通思想的工具,我们设计的文字是为了让观众能看懂。如果广告中的文字安排缺乏科学性,就会影响观众的阅读兴趣,从而也会降低广告的作用。 (1)排列: ①整体编排。文字与画面的其他元素应是一个有机的整体,因此在创意时,就应把文字考虑进去,不能在画面完成后,再找个地方把文字“安”进去,这样会使文字在画面上失去整体感,没有主次,显得杂乱无章,既影响画面效果,又影响信息传播效果。 ②主次分明。品名和标题的位置和大小要醒目突出,使消费者一目了然,在瞬息的时间内阅读广告内容,次要文字可小一些,文字编排要讲究大小对比、疏密对比,使之清晰好认,主次分明。 与平面广告的区别,市场上的平面广告有很多种,比如DM宣传页、路牌广告、灯箱广告、车体广告等,但此类广告人们以习以为常,除非有比较创新的设计思路,否则人们是不会留意其内容,而DM宣传单页,由于发送单位过多,而且层次较低,也未达到应有的广告效益,而电视广告由于成本过于高,大多数商家难以接受,广告抵达率也达不到预期的目的,由于电视广告太多,尤其是查播广告,人们更不会留意,而车体广告,由于该广告的介质为一个活动物体,除非停止下来,否则人们难以了解广告的相关内容,路牌广告,虽然设置地址流量集中、地址固定、面积较大,人们可以了解到相关信息,但因成本较高,能够采用此宣传方式的上家无不考虑一下广告预算。 流行文化的展示 广告本身就是一种大众文化的形式。广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作,才能赢得消费者的认同。因此,广告是流行文化的施展舞台。如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传,表现了当代文化的特征。许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力,树立商品或品牌的良好形象。宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露,分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐,很快使商品流行起来。这些广告的成功,无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。另外还有的表现为:标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。
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